Jon Uriarte: “Dale siempre una vuelta de tuerca”

Si una frase no ha faltado en las clases de Jon Uriarte es “una vuelta de tuerca chicos, una vuelta de tuerca”. Es decir, ir más allá. Exprimir una idea al máximo, repensarla y transformarla las veces que haga falta hasta que se convierta en un producto original. A través de la asignatura “La creatividad en radio”, Uriarte ha animado a los alumnos del Máster Universitario en Radio COPE a ser valientes. “A veces más vale pedir perdón que pedir permiso”, les ha repetido en más de una ocasión.

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Iñaki Gabilondo: “Para ser periodista debe importarte la gente, aprender a entender es una actitud fundamental”

Los alumnos del Máster Universitario en Radio COPE disfrutaron de una masterclass Iñaki Gabilondo, en la que el periodista compartió anécdotas de su carrera profesional así como su particular visión y amor por la comunicación radiofónica. “La radio es corazón, es como un reloj vital”, aseguró.

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Cristina López Schlichting

CRISTINA LÓPEZ SCHLICHTING CON LOS ALUMNOS DEL MÁSTER COPE EN RADIO

La directora del programa Fin de Semana de COPE, Cristina López Schlichting, ha compartido con los alumnos del Máster COPE de Radio dos horas de charla-coloquio en las que repasaba su trayectoria profesional. 

Sus comienzos fueron en la prensa escrita, con su paso por el diario ABC y por el periódico El Mundo. Más tarde, llegó  a la Cadena COPE, donde conoció por primera vez el medio radiofónico. 

Schlichting rememoraba aquellos grandes reportajes  que le hicieron vivir en primera persona momentos tan especiales como la caída del muro de Berlín o guerras como la de Kosovo. 

Aunque no cambiaría nada de eso, dijo, por muchos de los momentos que vive ante los micrófonos de COPE.

Cristina López Schlichting también tuvo tiempo de dar varios consejos a los alumnos del máster. Les animó a empezar en información local, “porque te permite tener ese vis a vis con la sociedad que te rodea y conocerla de primera mano”.

Destacó también que tus vivencias y creencias te ayudan a ver una realidad concreta para luego transmitirla a tus oyentes o lectores.

La directora del Fin de semana de COPE añadía que “cualquier aspecto de la sociedad te sirve para enriquecerte como profesional, desde un reportaje realizado en las alcantarillas sobre la erradicación de ratas, hasta la entrevista a una celebridad”.

¿Penúltimas palabras para los alumnos del Máster?  “No dejéis de tener la mirada puesta en el horizonte. Eso os ayudará a reflexionar sobre la inmensidad del universo frente a lo pequeños que somos”.

Por último, Schlichting contó cuál fue la experiencia profesional que más le marcó.

Carmen Martínez Castro: “el periodismo es una herramienta de la comunicación”

“He conocido mejor cómo es España y las bellezas que esconde”

Nos ha visitado la secretaria de Estado de Comunicación durante el gobierno de Mariano Rajoy, Carmen Martínez Castro. Ha protagonizado una charla-coloquio con los alumnos del Máster Universitario en Radio COPE. Se ha referido a su doble vertiente periodística y política. 

“Tengo muy buenos amigos en el mundo del periodismo a pesar de haber estado al otro lado de la profesión”. Era una de las frases de Martínez Castro. “He conocido mejor cómo es España y las bellezas que esconde, aunque lamentablemente lo bueno no sea noticia en este país”.

“El periodismos es una herramienta de la comunicación”

La periodista española nacida en Venezuela cree que la relación de los medios con los gabinetes de prensa debe basarse en el respeto y en la responsabilidad. Pero sin demasiada complicidad, “guardando siempre las distancias”.

La profesional que más tiempo ha permanecido en el cargo de Secretaria de Estado de Comunicación cree que “el periodismo es una herramienta de la comunicación que permite al periodista marcar la diferencia”.

Además, dio un consejo a los alumnos del Máster COPE de Radio. Que no olviden que “el trabajo del periodista puede llegar a herir a terceros”. Por tanto, “es imprescindible contrastar siempre la información”. 

Javier Visiers, en el Máster COPE

  • “La radio no ha muerto, está cambiando como el resto de medios de comunicación”

  • “La aparición de nuevos soportes digitales no hay que verla como competencia porque han ayudado mucho a la radio”

  • “El reto es captar a los próximos oyentes, satisfacer sus necesidades desde el soporte que sea y ahora tenemos una oportunidad muy grande”

Javier Visiers, director de Programación de la Cadena COPE, se define como radiólogo, para darle el gusto a su padre, que quería que uno de sus hijos fuera médico. Es un apasionado del medio y lo demostró en la charla que ofreció a los alumnos del Máster COPE de radio.

“¿La radio ha muerto?” Esta fue la pregunta con la que retó a los alumnos a pensar y a cuestionar el futuro del medio en el que van a trabajar. Para Javier Visiers “la radio no ha muerto, ni morirá”. “Lo que hay que saber es que la radio está cambiando, como el resto de medios de comunicación, por la aparición de nuevos soportes digitales. No hay que verlos como competencia, han ayudado mucho a la radio.”

Javier Visiers, en el Máster COPE: “La radio está en su edad de oro”

Javier Visiers defiende que la radio ha comenzado “la edad de oro”. Se suman nuevas plataformas a las que se puede acceder al contenido de la radio y, por ello, llega a más oyentes a los que quizá no se llegaría a través de la forma tradicional.

El director de Programación de COPE ha subrayado que lo que debe cambiar la radio es el modelo de negocio. “Al igual que el gran modelo del circo, con los Ringling Bros, quebró, se eliminaron los animales, nos encontramos con el Circo del Sol, que es un gran espectáculo circense que recauda millones de euros a lo largo del mundo.”

Y este es el reto: Aprovechar los soportes y adaptarse a los nuevos tiempos. “La radio es el medio con mayor credibilidad, capaz de generar confianza en los oyentes y esto se consigue a través de los grandes comunicadores.”

Es muy importante la prescripción para el periodista de COPE, que ha destacado el valor de los comunicadores de su plantilla. “Pepe Domingo Castaño es un gran prescriptor de publicidad, es capaz de convertir los elementos publicitarios en éxitos. Cesar Lumbreras es otro gran comunicador, es capaz de conseguir que gente sin granjas, tierras o viñedos, le escuche. Y todo esto es gracias al poder de la comunicación, no es tanto el qué se cuenta, sino el cómo se cuenta.”

Y aquí entra la labor de Javier Visiers para formular una estrategia de programación que funcione. Admite que los oyentes saben lo que quieren. “Quieren que les contemos lo que sucede en el mundo, de una forma amena y que lo hagan comunicadores que les emocionen y enganchen a la radio, para que no sea algo indiferente.”

Nuevas oportunidades de acercarse al oyente

Javier Visiers ha valorado que no sólo se compite con otros medios de comunicación. “Competimos con las aplicaciones que tenemos en los teléfonos móviles, hasta con “Angry Birds”. Casi todas ofrecen información pero, sobre todo, entretenimiento. Por ello es necesario hacer de la radio algo visual.” Con esto, Visiers, advierte de que no significa que tengamos que retransmitir la radio en vivo y directo, porque eso ya existe, y se lama televisión. Pero sí se puede hacer de otras formas, hay que poner en valor la marca de la radio para competir con otros mercados.

“Con todo esto entendemos que el móvil no sólo hay que entenderlo como un medio para darte a conocer, sino que también como una herramienta de trabajo. Hay que pasar de dirigir el mensaje a un oyente, a dirigirlo a un oyente-usuario. Aquel que, a la vez que escucha, interactúa con más cosas y, por ello, hay que ofrecerle algo más.”

Javier Visiers dice que “el reto es captar a los próximos oyentes, satisfacer sus necesidades desde el soporte que sea y ahora tenemos una oportunidad muy grande”. Cree que si no conseguimos transmitir al oyente, habremos fracasado.

Su pasión por la radio hizo que todas aquellas teorías derrotistas en torno a este medio de comunicación desapareciesen. Hay que renovarse y cambiar, siendo siempre fieles a la esencia de la radio. Se despidió de los alumnos abriéndoles las puertas de la redacción, ya que están a punto de incorporarse a COPE:  “Este es el apasionante mundo de la radio donde ocurren las verdades, bienvenidos a la radio”.

Rafael Pérez del Puerto, en el Máster COPE de radio

  • “El Grupo COPE está en su momento más álgido gracias al equilibrio  y el trabajo de muchos años de grandes comunicadores y sus equipos”

  • “Lo importante en esta profesión es tener sentido común, saber priorizar los temas y saber hacer equipo”

  • “A la competencia no hay que verla como una enemiga, hay que subsistir y la relación debe ser profesional”

Rafael Pérez del Puerto, presidente de la Asociación Española de Radiodifusión Comercial, ha visitado la Fundación COPE donde ha impartido a los alumnos una máster-class sobre la radio.  Desde su experiencia, Pérez del Puerto, ha recalcado la importancia de crear un buen equipo en la vida profesional a la que los alumnos del Máster COPE de radio se van a enfrentar dentro de poco.

El también Consejero Delegado de COPE, ha destacado la importancia de tener una base periodística para acceder a los puestos de dirección, no sin antes aprender a gestionar los medios y entender su funcionamiento desde el punto de vista empresarial.

Según Pérez del Puerto, lo importante de esta profesión es “tener sentido común, saber priorizar los temas, porque de lo contrario podemos correr el riesgo de cerrar una empresa y saber hacer equipo”, donde este se priorice por delante del individualismo.

Otro punto a destacar, ha sido la audiencia, puesto que los medios viven de ella, aunque dejando claro que no puede ser a cualquier precio. Respecto al medio como empresa, Rafael Pérez del Puerto, ha subrayado que “tiene que haber un equilibrio” donde se tenga claro que todos los miembros del equipo tienen un papel fundamental, desde el periodista pasando por todos los departamentos hasta la administración.

Durante la máster-class, Pérez del Puerto ha hecho alusión a la competencia, haciendo hincapié en que “no hay que verla como un enemigo, ya que hay que subsistir y, por lo tanto, la relación debe ser profesional”. También, ha destacado el papel de la tecnología y los beneficios de los avances de esta, aunque “hay que tener cuidado, porque puede jugar malas pasadas”.

Para concluir su intervención, el Consejero Delegado de COPE  le ha aconsejado a los alumnos que tengan un modelo a seguir y que su éxito dependerá de la disponibilidad que tengan para hacer todo lo que se le pida durante su período de prácticas.